高端凈水機行業分析

A. 中國凈水行業現狀分析 最權威的凈水器數據分析報告

目錄 一、 凈水器行業概況及目標群體 ………………………………………… 二、 凈水器十大品牌關注的主題分析 ………………………………… 1、 凈水器十大品牌關注主題構成分析…………………………… 2、 十大凈水器品牌的購買慾望分析…………………………… 三、 中國凈水器企業分析以及十大品牌排名 ………………………… 1、 國外進口品牌分析………………………………………… 1.1國外品牌數量及所佔份額……………………………… 2、 主要品牌在中國發展歷程以及經驗教訓分析……………… 3、 國內品牌分析……………………………………….. 4、國內外凈水器品牌排名………………………………… 四、國內外凈水器十大品牌簡介 ……………………………………… 一、 凈水器行業概況及目標群體 目前，中國凈水行業是一個剛剛興起的行業，很多企業看到了這一商機，所以在中國國內市面上出售的凈水器品牌是比較雜亂的、良莠不齊的。經過調查發現，我國對凈水器品牌的排名還是比較關注的一個話題，其中比較關注凈水器的目標群體有：家庭、辦公機關和公共場所的大眾人員、商務人員和商業凈水人員。 其中辦公機構和公共場所的關注者，其中主要包括辦公單位、醫院、圖書館展覽館等公共場所，對凈水器要求不僅僅要好而且還要有保障，所以對於國外技術比較成熟的凈水器品牌是更為的關注，例如美國藍飄爾、德國倍世、漢斯希爾、史密斯等國外知名品牌，尤其是在中國的經濟金融中心上海、首都北京一帶的城市，對凈水器的前三甲位置高度重視。 商用方面無非就是一些高檔餐廳、肯德基、麥當勞、星巴克、可口可樂等企業之類的大型連鎖餐飲和企業，都具有很強的購買力，而且更希望能夠購買排名靠前的國際凈水品牌。 二、 凈水器十大品牌關注主題分析 1、 凈水器十大品牌關注主題構成分析 在第一節「凈水器行業概況及目標群體」中已經對凈水器的目標用戶群體做了分析，其中他們所佔的比例依次為8%、63%、18%、11%，所以這一數據的顯示，可以顯示出凈水器的品牌排名已經成為社會普遍關注的一個重點話題。 2、 十大凈水器品牌的購買慾望分析 據數據估算：北京、上海、天津、重慶、珠三角、長江三角、渤海海灣等地區凈水器家庭擁有率還不到8%，然後中國的自來水50%都是不能直接飲用的。經過調查分析，人們是否有益關注凈水器的排名？75%以上的回答者是：關注，但是不會立刻就購，買，還要考慮其他一些附加價值等。 三、 中國凈水器企業分析以及十大品牌排名 1、 國外進口品牌分析 目前國外的著名凈水器品牌有：美國藍飄爾、德國倍世、漢斯希爾、日本東麗比諾等，這些都是跨國大型企業或者跨國中外合資企業，所生產的凈水器質量也相對不錯，相對產品的價格比較適合中低檔人群，從以上的國外進口品牌分析，美國藍飄爾凈水公司成立的時間較長，而且具有符合中國水質研究的專項技術，市場相比其他的品牌要更受歡迎。 1.1國外品牌數量及所佔份額 國外著名凈水器品牌在中國銷量有攀升的跡象，而且份額由小到大，自從2011年來，國外凈水器品牌不斷在高端發力，在消費能力比較強的大城市比國內一線凈水器品牌還要暢銷。 2、 主要品牌在中國發展歷程以及經驗教訓分析 中國的凈水行業正處在新興狀態，一些國外凈水品牌看到商機紛紛投入中國市場，但是再好的商機也有落空的時候，所以一些國外的著名品牌大部分也有被排擠出中國的市場，其主要原因就是未能完全做到本土化凈水。凈水器性能、技術未能集中針對中國水質做調整。然後在中國市場品牌比較知名的美國藍飄爾在這方面就做出了很好的調整，針對中國水質潛心研究8年，最終產品品牌在中國市場銷售。 3、 國內品牌分析 目前，國內凈水器行業魚龍混雜，大大小小的品牌多達4000個左右，絕大多數是規模很小、十大品牌排名份額極小的小品牌。所有品牌中排名靠前的主要有沁園、立升、美的、安吉爾等幾個，在十大品牌排名中國，國外企業據三席，國內企業具7席，但高端不高，只能說整體優勢尚有。 4、 國內外凈水器品牌排名 1 藍飄爾 專注中國水質研究凈水技術高端凈水，凈水之王 2 威世頓 創意雋永，美國凈水大亨 3 史密斯 國際巨擘，熱水器大王 4 沁園 曾經的9連冠，行業高桿 5 安吉爾 專注服務，飲水機大牌 6 美的 品質卓越，中國繼海爾之後的大品牌 7 立升 技術領先，實力雄厚 8 泉來 專業老牌，老老實實做品牌 9 安達康 行業新秀 10 開能 中央凈水器專家 四、 國內外凈水器十大品牌簡介 （一）藍飄爾 1、公司簡介 藍飄爾公司(bluepure inc)是專業的水處理生產和服務的公司，其主要投資方和控股方為美國森美集團(U.S. Summit Company L.P.)是一家有著60多年歷史的國際化集團，在醫葯、化工、水處理、商貿領域始終保持國際尤其是亞太地區的市場的領導地位。集團公司的業務范圍從美國紐約輻射全球十幾個國家和地區，通過多元化專業人員將諸多的高品質產品推廣到全球各地。 自 1989年 進入中國市場以來，藍飄爾從醫療設備及投資服務為切入點，圍繞建康理念致力於提高廣大人群的生活品質。通過在醫療領域收集到的一線信息，將日常飲用水凈化作為集團的戰略重點之一。 1997 年 ，藍飄爾家用水設備中國研發部成立，由此展開了長達8年的中國水質特性的潛心研究；依託美國紐約總部的研發中心，採用高壓液相色譜（HPLC）, 離子色譜（RFIC），串聯質譜（LC/MS）等現代化研究手段對中國不同流域的水源進行了長期的動態檢測觀察，得出了水質狀況權威性的一手數據。在此基礎上，秉承醫用精密設備微米級誤差率的嚴格要求，結合醫用高端設備和水處理領域的尖端技術，定向性的開發了針對水質問題的產品。 （二）沁園 1、公司簡介 沁園集團是一家專業從事家用凈水及飲水設備、民用及商用水處理設備、大型工業和特種行業用水處理設備、高檔冰川水等系列環保產品的國家高新技術企業集團，成立於1998年，是世界上第一台飲水機專用凈水器及世界上第一台無熱膽飲水機的發明和製造廠家。 集團現擁有橋頭工業園區、杭州灣工業園區、杭州下沙工業園區和新疆烏魯木齊工業園區四大生產基地，下屬十五家成員企業，是全國凈水器及其系統標准化工作組組長單位，現已牽頭起草數項國家及行業標准，並於2007年被授予中國標准創新貢獻獎。經過十年的發展，集團公司涉及產品已擁有300餘項國內外專利，並先後榮獲國家科技進步獎、中國名牌產品、中國馳名商標。 （三）威世頓 威世頓凈水設備有限公司」是一家聞名全球的純水和凈水設備生產廠家。1978年，公司總部成立於賓夕法尼亞州，所生產的威世頓牌純水機和凈水器暢銷美國30多年，並在世界各地成立了銷售服務網路。 2009年6月，威世頓來到中國，在純水和凈水設備逐漸走向成熟的中國，「威世頓凈水設備有限公司」與深圳市源泉興科技有限公司進行合作，在深圳建立生產基地，打造世界級高端純水、凈水品牌。 （四）美的 美的清湖凈水設備製造有限公司隸屬於廣東美的集團，主營業務是水質凈化設備的開發、生產和營銷。從2001年初步研究和介入凈水行業到現在大踏步的發展，美的清湖凈水設備製造有限公司走過了一條探索、堅實的道路。 公司總投資600萬美元，2007年-2011年公司已陸續推出了櫥下式、管道超濾、直飲機、軟水機、管線機及商務機六大系列40餘款產品，產品覆蓋家用凈水全方面需求。未來3年將達到年產58萬台的規模，實現8億元的銷售規模。 （五）立升 1、公司簡介 立昇企業自1992年成立以來，專注於超濾膜技術的開發、生產和推廣應用，是一家集水處理科學技術研究、超濾設備製造、銷售和服務為一體的高科技企業集團。在中國最大的經濟特區——海南建有世界最大的超濾膜生產基地，是目前世界上少數幾個能自主開發高性能超濾膜並達到產業化生產的大型超濾膜供應商之一。立升超濾膜及以超濾膜為核心製造的立升凈水超濾機擁有十項專利，在家庭飲用水處理、工業用水處理、物質濃縮提純等方面得到了廣泛應用。 為了解決城市家庭廣泛存在的自來水二次污染問題，立升自1998年起把超濾技術應用到家用凈水器領域，並在全國建立了完善的營銷和服務網路。如今，「立升超濾機，家庭水衛士」已經享譽大江南北，被全國各地的城市家庭採用，成為改善家庭水質、創造高品質生活的首選凈水設備。

B. 凈水器行業發展趨勢怎樣

水，作來為生命之源，健康自之本。家用凈水器都是作為家庭終端凈水是必然趨勢，結合我國龐大的人口數量，市場潛力空前廣闊。
綠色環保凈水器越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國民素質的提升，對節能方面的環境保護意識越來越強烈，再加上水污染、霧霾、汽車尾氣、甲醛等直接的威脅，導致人們對凈水器的環保和健康功能尤為關注。由此，未來的綠色環保型凈水器越來越成為人們關注的焦點了。
凈水器品牌層出不窮，安吉爾、沁園、蘭澤、怡口等，都在分割市場。

C. 凈水行業未來的發展趨勢到底會怎樣

凈水器行業發展現狀分析 全屋凈水方案乃是發展趨勢

凈水器行業發展現狀分析

隨著全民健康消費理念的日益普及，健康類家電需求升溫。一邊是傳統家電逐漸向「健康化」靠攏，一邊是新興健康家電品類呈現快速成長態勢。這其中，凈水器市場經過前兩年的爆發式增長，如今的發展現狀如何?

1、2018年上半年凈水設備市場迎來了一波大爆發

據前瞻產業研究院發布的《凈水器行業產銷需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2018年1-6月凈水設備市場零售量698萬台，同比增長7.1%，零售額196億元，同比增長18.1%，2018年1-6月，零售額增速與去年基本持平，凈水設備市場保持著較高增長速度，同時產品升級趨勢明顯。

2016年我國凈水器銷售額為204億元，其中線上銷售額為163億元，同比增長37.9%，線下銷售額為41億元，同比增長51.7%。截止到2017年我國凈水器銷售額約為271億元，其中線上可達213億元，線下可達58億元。預計2018年我國凈水器銷售額將達到333億元。

2014-2018年我國凈水器銷售額統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

凈水器行業發展機遇與挑戰並存

凈水器進入我國只有短短二十餘年的歷史,發展速度卻非常驚人。面對如此巨大的市場前景，許多有投資計劃的商家,紛紛通過凈水器加盟的方式進駐凈水市場，凈水市場空前熱鬧。

當然，「熱鬧」與「混亂」永遠是相伴的，市面上的凈水器品牌多達上千種,
一些小企業資質不全，售後服務沒有保障，技術抄襲現象嚴重，導致市場上凈水器的價格和質量參差不齊。一些跨界進入的傳統家電企業也存在缺乏自己的研發團隊及工廠的現象，呈現出「大企業，小部門」的尷尬現狀。總體而言，無論是深耕於行業多年的老牌凈水企業，還是近年來剛剛開始涉足凈水領域的傳統家電企業，都是憑借自身背景與優勢各自為政，競爭激烈，行業尚未形成穩定的競爭格局。

行業強制性標准、體制完善，凈水器市場品牌集中度將逐步提高

隨著《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》等行業強制性標准紛至沓來，凈水器距離成熟理性發展的軌道終將漸行漸近。隨著凈水器行業標准、體制的健全，我國凈水器行業將在未來幾年迎來重大市場洗牌。一些小型凈水器在面對產品質量、生產線、生產技能和凈水技術創新等多面市場競爭下或將難以為繼，一些無牌無證的凈水器品牌再無駐足之地，市場品牌集中度將逐步提高，整體增長放緩。

全屋凈水方案乃是發展趨勢

推動行業質的變革有兩種重要的方式：一是產業結構的重大變革，通過對原有行業生態的再重組，從而達到減少成本，提升效率的結果;二是科技的進步給原有行業賦能，從而實現更高效的生產效率。

目前凈水市場技術上的升級方向應該是高水效等級、小身材大流量、凈水加熱一體、濾芯升級，而產品的發展趨勢則是全屋凈水方案。前瞻產業研究院分析師認為，凈水行業的下半場將由家用凈水單品走向用水解決方案。

兩凈行業是中國家電行業新風口

目前的「兩凈」行業，或多或少都存在一些問題。相對於很多大家電產品，健康家電產品正好處於市場的導入早期，還沒有到真正的爆發成長覆蓋階段。兩凈產品市場的發展速度呈現了一個非常明顯的差別，比其他品類高得多，凈水器和凈化器是中國家電行業一個新的風口。

D. 凈水器市場前景分析

商機無限 ：

然而，直飲水機行業發展的狀況並不理想，人們對直飲水機的銷售渠道、市場形態還有許多模糊的認識。空白市場，先入為主，尤其是區域市場更是亟待開發。

商機一：隨著污染越來越嚴重，人們越來越關注飲水安全問題，由於傳統國營供水企業發展滯後，財力不足，很難在短時間內解決城鎮居民飲水污染問題。2005年6月，建設部頒布了新的《城市供水水質標准》（CJ／T206-2005），但由於地方財政困難，除了少數地方外，大多數地區很難得到全面落實，最後只能留於形式，變成一紙空文。如此龐大的系統改造工程，僅靠國家投資是遠遠不夠的，必須吸納大量的民間資本，才能最終解決問題。由此決定了水處理市場的行業前景非常廣闊。

商機二：經過多年的直飲水機市場培育，市場發育趨於成熟，產品質量穩定，生產成本進一步降低，消費者對分質供水、直飲水認知度越來越高。這使直飲水機進入千家萬戶成為可能。

商機三：從產品市場生命周期來看，過早切入市場會出現高利潤高風險，前期及中期切入市場會出現高利潤低風險，後期切入市場會出現低利潤高風險。直飲水機市場還屬於前期市場階段，各地企業發展參差不齊，價格透明度低，行業壟斷品牌很難產生。同類企業屈指可數，行業競爭相對較小，利潤空間相對較大。

商機四：目前凈水市場需求巨大，凈水器的更新換代迫在眉睫。直飲水機作為桶裝水的換代產品時機已經成熟。根據國外分質供水及直飲水機的發展經驗，目前是切入市場的最佳時機，高利潤回報的黃金時期差至少有3到5年。

商機五：我公司已專注於水市場多年，建立了一套完善的市場營銷模式，同時創建了有力的後繼支持體系。這使得加盟代理商無須摸著石頭過河，在沒有水市場經驗、投資較小的條件下，一樣可以獲得成功。

因此，從目前國內凈水處理市場來看，直飲水機行業還處在前期高速發展階段，行業運營狀態處於低層次、低競爭，粗放式狀態。投資此行業必然大有可為。

E. 家用凈水器市場前景分析

據相關部門統計來，目前我國自家庭凈水器普及率不足5%，遠遠落後於歐美國家。
而我們水污染則越來月嚴重。凈水器市場發展前景非常好，需求大。【怡盛源、美的】等凈水器行業泰斗也紛紛投入巨資廣告，全國空白區域火爆招商中，還等什麼呢，商機不可失哈

F. 簡析凈水器行業未來幾年發展的三大趨勢

隨著收入水平的提高，人們對健康與生活質量的要求也越來越高。近年來，
國內頻頻収生的水污染亊敀使飲水安全問題逐漸走入大眾視線，關注度不斷提升。我國凈水器普及率僅為5%，市場潛力巨大。目前，我國凈水器市場迚入短暫調整階段，前景依然廣闊。凈水器普及率低，市場潛力巨大。
我國凈水器市場起步較晚，目前僅有20餘年歷史，市場普及率約為5%，與歐美及日本等収達國家75%的普及率相比存在較大差距。
目前市面上的凈水器主要分為三大類：進口凈水器品牌、跨行業家電品牌旗下凈水器以及國產中小凈水器品牌。
我國凈水器產銷量同步增長
2012年以來，我國凈水器的產銷量逐年增長，市場需求不斷擴大。據前瞻產業研究院發布的《凈水器行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，2016年，凈水器產量達到1347.8萬台，銷量為1353.4萬台。從2014年開始，凈水器產銷量增速雙雙放緩，市場迚入調整期。相對於整個家電行業而言，凈水器市場仍然維持著較高增速，市場潛力較大。市場競爭激烈，行業覎范度有待提高。至2012年，我國凈水器廠家已有3000餘家，
每年新增企業約40%，
另有約10%企業倒閉或改行。2016年我國凈水器品牉已達5600個，競爭日益激烈，但因行業標准與規范缺失，產品質量參差不齊，市場呈現兩枀分化狀態。
中國市場中凈水器普及率還很低
凈水設備在我國已經發展多年，但由於行業標準的缺失以及消費者對飲用水安全意 識處於培養階段等原因，使得我國凈水器普及率相比歐美發達國家要低很多，同時市場總規
模也較其他廚衛電器小。最近幾年，隨著消費升級趨勢顯現，凈水器銷售規模逐年快速增長，其中線上規模要大於線下規模。
預計凈水器市場2016-2020 年的銷量的CAGR 將會達到10.6%，2020
年凈水器市場的銷售額達到551億。2012-2015年，凈水器市場的內銷量總和為3402萬台，假設其全部由城
鎮家庭消費，那麼凈水器在城鎮家庭的滲透率達到12.7%。對凈水器市場的滲透率做情景分析，經過2016-2020年的快速增長，在2020年預測樂觀、中性、消極情況下，凈水器在城鎮家庭中的的滲透率可分
別達到40%、35%、30%。
中國凈水器行業中大多為中、小企業，大企業不多，沒有特大企業。近年來，本土企業通過加強質量控制，產品質量和使用壽命大大提高，售後服務也有所加強，一些品牌的凈水器取得了用戶的認可和信賴。目前本土凈水器領先品牌有：沁園、美的、立升、開能、安吉爾、泉來、瑞和源、艾波特、沁爾康等。
由於看好中國凈水器的市場潛力，國外、境外凈水器生產企業也大舉進入中國，其中美國的愛惠浦、派斯、百諾肯在國內具有很高的知名度。此外，美的、蘇泊爾、帥康等國內知名電器或廚電領袖企業也紛紛加入凈水器行業。隨著國際家電品牌和國內家電巨頭紛紛加大對凈水家電的投入，凈水家電的品牌集中度進一步提高，未來品牌淘汰率將超過60%。
未來凈水市場的消費潛力依然較大。一方面是市場容量還有很大的擴充空間，且售後的維護和濾芯更換，更將帶來百億規模的服務市場。另一方面，我國消費者消費能力不斷提高，隨著消費升級和公眾對環境與健康的關注度加強，智能化凈水設備有望在行業調整過程中繼續保持快速增長。

G. 你們知道為什麼說凈水機是暴利行業

行業暴利談不上了，因為某寶上的質優價廉的也挺多，自己DIY一個凈水器版更是便宜到百權元不用。暴利存在於一些品牌忽悠咱們不了解。比如國內的一些直銷品牌，七個濾芯，有那一個濾芯是自己的技術？活性碳濾芯也是用顆粒活性炭的，這種活性炭微孔本身就少，顆粒的效果在同樣體積內活性炭也少。氣味及重金屬粒子主要是靠活性炭微孔結構來吸附的，顆粒活性炭的微孔在本國水質面前20天左右就用完了（水中有機炭含量測試結果）。主濾芯也是超濾膜。還有一個品牌濾芯是有殺菌功能的，無非不是往水中緩慢溶解一種溴離子，這也是一種污染水的方法。因為水廠向水中加一種叫氯的消劑來殺菌，凈水機過濾掉後再溶入另一種消毒劑。國外淘汰的，廠家拿來忽悠。這是目前凈水機最暴利的品牌基本集中在所直銷或傳銷行業中

H. 凈水器的以後的市場前景多大

具體如下：

1. 目前，凈水器在我國已經發展了十多年，行業已經形成了成熟的產業鏈體系。特別是近幾年來，智能家居的流行也拉動了凈水器等相關行業的發展，尤其是2015年和2016年，凈水器行業發展迅速。

2. 據《中國凈水器行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，2016年，我國凈水器銷售額為203億元，其中線上銷售額為163億元，同比增長37.9%;線下銷售額為40.5億元，同比增長51.7%。

3. 我國目前凈水器市場尚未完全開發，仍有巨大的空間挖掘，目前我國凈水器市場覆蓋率僅有5%，作為對比韓國的市場覆蓋率高達95%。

4. 這其中，蘊含著巨大的商機，未來凈水器市場可以發展成上千億乃至更多的產業。